无论是5g时代的到来，还是内容从文本到短视频的进化过程，都注定了短视频成为移动时代，人们在手机上消费的重要内容形态。抖音的内容已经不限于过去我们常见的美女、萌宠、或者搞笑、炫酷的主题了。各行各业，都开始有大量的实用性内容涌入抖音短视频平台做起抖音运营了。
因为如果只是好玩刺激的内容，看多了还是会腻，但跟生活、工作有关的实用性内容，对用户来说是永远的刚需。而且对企业来说，持续拍出创意性内容，确实有着比较高的门槛，实用性内容创作对创意的要求就没那么高，企业完全可以长期生产输出。这就对企业利用抖音做传播打开了一扇巨大的机会之门。只不过，很多企业看到这蛋糕这么大，都想冲上去咬一口，崩了一嘴牙没吃到馒头的企业，却占了大多数，这是为什么呢？抖音代运营应该怎么做呢？
事实上，100家企业里有99家，在一开始做抖音的时候，就走弯路。几乎没有哪家企业只靠拍1个视频就可以爆红，一夜涨粉数百万成为行业KOL。更何况如果企业产品不够有卖点、视频没有吸引粉丝的亮点、价格没有一定的优势，那基本称得上是天方夜谭了。当然，企业做短视频营销想借助抖音实现推广目的的企业数以万计，但如果你真的想要把抖音做好，那就得先解决这四个问题，开个好头。
第一个问题，企业开抖音的目标不明确，没有确定好做视频的目的。
你做抖音代运营，到底是为了涨粉还是引流、做品牌宣传？
如果连最终目的都没有确定下来，再努力都没有。我建议企业拍抖音，一定要在自己的领域做垂直，也就是做定位，什么样的视频吸引什么样人来看。比如你是做农业方面的，就可以拍摄农产品、农村特色这方面的视频。
第二个问题，视频内容的原创性、真实感。现在有不少企业做抖音视频，喜欢加各种特技，搞各种剪辑，却忘了现在的抖音推荐机制，是更喜欢没有经过任何处理的原创视频。
第三个问题，纯广告宣传。
有不少企业的抖音短视频制作内容，是昨天公司搞的拓展活动，今天公司在哪里获奖等等。但实际上这类视频可能只有内部人员观看，其他用户并不会关注这些。抖音上的短视频内容，最重要的是短平快，能给用户输出价值、干货或者有趣的东西，在输出这些的同时传递企业品牌形象。
第四个问题，触犯广告法。
像是第一，唯一，首家，第一品牌等等词，在抖音上都不能用，一用就要面临限流甚至是封号的风险。
那么，在搞清楚这些问题后，我们企业如果要利用抖音来展开营销工作的话，可以怎么做呢？这里有几个小建议给到你。
首先要思考，我们想利用抖音卖货，还是传播品牌。
我相信大部分企业都想通过抖音卖货，但不是所有的产品都适合在抖音直接推销。
如果你的产品没有清晰的视觉差异化，在抖音卖货就会很难，消费者看不到你家产品的独到之处，自然无法快速产生购买的欲望。
更可怕的是，很多企业在不了解抖音的规则，不了解抖音的技巧，不熟悉新媒体的规律的情况下，上来就拍广告。思维还是停留在推销时代，这是非常危险的。
抖音对纯广告视频非常排斥，账号经常发硬广，就会被封号、限流。
所以，一定要清楚自己抖音短视频账号的定位。再则，先开枪，再瞄准。很多爆火的抖音账号，最初的作品和风格都是混乱的。企业做短视频营销大部分都是在抖音代运营的过程中，通过与粉丝的互动交流，逐渐找到自己的平衡点，找到账号的风格跟内容定位。
最后，无论如何，先去尝试先去做抖音短视频运营，做的过程中调整方向，对接资源，担心太多顾虑太多，反而会迈不出脚步，做不出爆款。不得不说，找专业的抖音代运营公司干专业的事。
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